تا حالا برای ساخت یک ریلز وقت زیادی گذاشته‌اید، ویدیو را با کیفیت بالا ضبط کرده‌اید، ادیت حرفه‌ای انجام داده‌اید و حتی برای کپشن و هشتگ هم وقت گذاشته‌اید؛ اما در نهایت بازدید و تعامل آن چیزی نبوده که انتظارش را داشتید؟
احتمالاً مشکل از کیفیت ادیت یا الگوریتم اینستاگرام نیست؛ شاید مشکل از همان ۳ ثانیه اول ویدیو باشد.
در دنیای محتوای کوتاه، کاربر قبل از اینکه تصمیم بگیرد ویدیو را تا انتها ببیند، در چند لحظه اول درباره ادامه دادن یا رد کردن آن تصمیم می‌گیرد. به همین دلیل، هوک ویدیو و نحوه شروع ریلز اهمیت بسیار زیادی دارد.
اما چرا ۳ ثانیه اول تا این اندازه مهم است و چگونه می‌توان یک شروع جذاب برای ریلز ساخت؟
چرا ۳ ثانیه اول ویدیو اهمیت دارد؟
کاربر اینستاگرام معمولاً با هدف مشخصی وارد بخش Reels نمی‌شود. او در حال اسکرول کردن است و در هر لحظه با ده‌ها ویدیوی مختلف روبه‌رو می‌شود.
در چنین شرایطی، ویدیوی شما فقط چند لحظه فرصت دارد تا توجه مخاطب را جلب کند.
اگر شروع ویدیو معمولی، طولانی یا قابل پیش‌بینی باشد، احتمال اینکه کاربر بدون دیدن ادامه محتوا از آن عبور کند افزایش پیدا می‌کند.
به همین دلیل، در تولید محتوای ویدیویی باید به جای اینکه تمام انرژی خود را صرف بخش پایانی ویدیو کنیم، از همان ابتدا برای جلب توجه مخاطب برنامه داشته باشیم.
۳ ثانیه اول ویدیو در واقع دروازه ورود مخاطب به محتوای شماست.
هوک چیست و چرا در ریلز مهم است؟
هوک یا Hook به بخشی از ابتدای محتوا گفته می‌شود که با هدف جلب توجه مخاطب و ایجاد انگیزه برای ادامه تماشا طراحی می‌شود.
هوک لزوماً یک جمله عجیب یا شوکه‌کننده نیست. یک سؤال، تصویر، حرکت، نتیجه جذاب یا حتی یک جمله کوتاه می‌تواند نقش هوک را داشته باشد.
برای مثال، به جای شروع یک ویدیو با:
«سلام دوستان، امروز می‌خواهیم درباره طراحی سایت صحبت کنیم…»
می‌توان گفت:
«اگر سایتت بازدید داره ولی مشتری نمیاره، احتمالاً این اشتباه رو انجام دادی.»
در جمله دوم، مخاطب سریع‌تر متوجه می‌شود که این ویدیو قرار است درباره یک مشکل واقعی صحبت کند؛ بنابراین انگیزه بیشتری برای ادامه دادن دارد.
چرا بعضی ریلزها قبل از شروع مرده‌اند؟
یکی از اشتباهات رایج در تولید محتوا این است که سازنده ویدیو تصور می‌کند مخاطب به اندازه خودش برای دیدن محتوا زمان می‌گذارد.
اما مخاطب چنین تعهدی ندارد.
او می‌تواند در کمتر از یک ثانیه ویدیوی شما را رد کند و سراغ محتوای بعدی برود.
چند اشتباه می‌توانند باعث شوند یک ریلز از همان ابتدا شانس کمی برای جلب توجه داشته باشد:
شروع طولانی و بدون هدف
اگر ویدیو با مقدمه‌های طولانی، سلام و احوالپرسی یا توضیحات غیرضروری شروع شود، ممکن است مخاطب قبل از رسیدن به اصل موضوع از ویدیو خارج شود.
در محتوای کوتاه، بهتر است خیلی سریع سراغ موضوع اصلی بروید.
مشخص نبودن موضوع ویدیو
مخاطب باید خیلی زود متوجه شود که چرا باید این ویدیو را ببیند.
اگر در چند ثانیه اول مشخص نباشد محتوای شما چه فایده‌ای برای او دارد، دلیلی برای ادامه تماشا نخواهد داشت.
شروع بدون جذابیت بصری
ویدیو فقط صدا و کلمات نیست.
حرکت، تغییر قاب، نمایش نتیجه نهایی، یک تصویر جذاب یا حتی یک کات سریع می‌تواند در همان لحظات اول توجه مخاطب را جلب کند.
گفتن چیزی که همه می‌گویند
اگر شروع ویدیوی شما دقیقاً شبیه صدها محتوای دیگر باشد، دلیل خاصی برای متوقف شدن اسکرول وجود ندارد.
هدف هوک این نیست که حتماً عجیب باشد؛ هدف آن ایجاد یک دلیل برای ادامه تماشا است.
چگونه یک هوک قدرتمند برای ریلز بنویسیم؟
برای ساخت یک شروع جذاب، ابتدا باید بدانید مخاطب شما چه چیزی می‌خواهد، از چه مشکلی رنج می‌برد یا چه سؤالی در ذهنش دارد.
سپس می‌توانید هوک را بر اساس همان موضوع طراحی کنید.
چند فرمول کاربردی برای نوشتن هوک ریلز عبارت‌اند از:
سؤال مستقیم:
«چرا بیشتر ریلزهایی که می‌سازی دیده نمی‌شن؟»
اشاره به یک اشتباه:
«اگر ریلزت رو اینطوری شروع می‌کنی، داری مخاطبت رو از دست می‌دی.»
ایجاد کنجکاوی:
«این یک تغییر ساده می‌تونه شروع ویدیوت رو کاملاً متفاوت کنه.»
ارائه یک نتیجه:
«با این تکنیک، قبل از اینکه مخاطب اسکرول کنه، توجهش رو بگیر.»
شروع با نتیجه نهایی:
به جای اینکه مراحل کار را از ابتدا نشان دهید، ابتدا نتیجه جذاب را نمایش دهید و سپس مخاطب را وارد روند رسیدن به آن کنید.
فقط ۳ ثانیه مهم نیست؛ ادامه ویدیو هم اهمیت دارد
یک هوک جذاب می‌تواند باعث توقف اسکرول شود، اما اگر ادامه ویدیو ارزش تماشا نداشته باشد، مخاطب خیلی زود خارج می‌شود.
به همین دلیل، هدف از ۳ ثانیه اول ریلز فریب مخاطب نیست؛ بلکه باید یک وعده مشخص به او بدهید و در ادامه همان وعده را عملی کنید.
اگر ابتدای ویدیو می‌گویید «۳ اشتباه مهم در طراحی سایت»، مخاطب باید واقعاً این ۳ اشتباه را در ادامه دریافت کند.
پس یک ریلز موفق معمولاً سه مرحله دارد:
جلب توجه → ایجاد علاقه → ارائه ارزش
این ساختار می‌تواند به افزایش زمان تماشا و ایجاد تجربه بهتر برای مخاطب کمک کند.
قبل از انتشار ریلز این سؤال‌ها را از خودتان بپرسید
قبل از انتشار ویدیو، چند ثانیه اول آن را بدون صدا ببینید و از خودتان بپرسید:
- آیا تصویر ابتدایی توجه من را جلب می‌کند؟
- آیا موضوع ویدیو سریع مشخص می‌شود؟
- آیا مخاطب دلیلی برای ادامه تماشا دارد؟
- آیا جمله اول اضافه یا قابل حذف است؟
- آیا شروع ویدیو شبیه ده‌ها ریلز دیگر نیست؟
- آیا محتوای ادامه ویدیو با وعده ابتدای آن هماهنگ است؟
اگر پاسخ چند مورد «نه» است، احتمالاً بهتر است قبل از انتشار، شروع ویدیو را دوباره طراحی کنید.
جمع‌بندی؛ ریلز شما قبل از شروع قضاوت می‌شود
در تولید محتوای کوتاه، فرصت زیادی برای جلب توجه ندارید. مخاطب منتظر نمی‌ماند تا شما بعد از یک مقدمه طولانی به بخش جذاب ویدیو برسید.
به همین دلیل، ۳ ثانیه اول ویدیو باید هدفمند، واضح و متناسب با نیاز مخاطب طراحی شود.
یک هوک خوب قرار نیست مخاطب را فریب دهد؛ باید به او نشان دهد که چرا دیدن ادامه ویدیو ارزشمند است.
اگر می‌خواهید ریلزهای شما فقط تولید نشوند، بلکه دیده شوند، از همان اولین فریم برای جلب توجه و انتقال پیام استفاده کنید.
اگر برای تولید محتوای حرفه‌ای، تدوین ریلز یا توسعه حضور دیجیتال برندتان به مشاوره نیاز دارید، می‌توانید با ماناتک در ارتباط باشید.